5月10日，京东集团创始人刘强东现身东京街头，身着定制款猪猪侠联名京东外卖T恤引发热议。这款由京东京造推出的39元联名款服饰，正面印有猪猪侠背外卖箱的萌趣形象，背面则暗藏品牌营销巧思——可扫码直达的京东外卖二维码，将创始人IP与国民动画IP的跨界联动推向高潮。

自去年刘强东送外卖时工服意外撞衫猪猪侠引爆话题后，此次合作被视作品牌营销的延续升级。通过创始人亲自带货的趣味营销策略，京东外卖既强化了"接地气"的品牌形象，又借助猪猪侠在亲子群体中的影响力拓展用户圈层。数据显示，京东到家业务自上线以来日单量持续攀升，此次营销事件恰逢618大促前夕，或为业务增长再添助力。

作为陪伴两代人成长的国民IP，猪猪侠此次商业联名不仅实现经典形象焕新，更验证了国产动漫IP在商业合作中的巨大潜力。在互联网大佬纷纷下场直播带货的当下，刘强东以"行走的广告牌"方式诠释了企业家的创新营销思维。